05-08-2021
Avrai notato che nell’ultimo periodo Facebook ha introdotto sotto ogni post una nuova metrica, denominata punteggio di distribuzione. Il nome sta a indicare proprio il livello di distribuzione raggiunto dal contenuto.
Il dato attribuisce a ogni pubblicazione effettuata sul social un punteggio (di distribuzione, per l’appunto) preceduto da un più o da un meno.
Un supporto estremamente utile soprattutto per chi si occupa di marketing online.
Il punteggio di distribuzione ci aiuta a capire:
In un sistema sempre più complesso, in cui ottenere visibilità per i propri post senza pagare è sempre più difficile, arriva finalmente in soccorso una metrica utilissima.
Ma come funziona e come può essere concretamente utilizzato?
Tenendo conto di determinate metriche, il punteggio di distribuzione mostra le performance di ogni post.
Ma come si legge il dato?
Più questa metrica è alta, più il post a cui si riferisce è visibile in modo organico su Facebook.
Il calcolo del punteggio di pertinenza parte dal conto delle performance precedenti della pagina, ma le metriche che entrano in gioco cambiano in base al formato del post:
Ogni formato viene comunque comparato alle performance precedenti dei post che utilizzavano lo stesso formato.
Es. Se il post è stato pubblicato da 28 ore, Facebook lo comparerà ai 100 post simili (foto con foto, video con video) pubblicati in precedenza e alle performance che hanno raggiunto nelle prime 28 ore successive alla pubblicazione.
Cosa vuol dire? Che da ora puoi risparmiare un lavoro di comparazione manuale molto complicato.
Il punteggio di distribuzione può essere trovato:
Se non riesci ancora a visualizzarlo non preoccuparti! Si tratta di una metrica in roll out, non ancora disponibile per tutti.
La nuova metrica di Facebook può darci una grossa mano per valutare quali siano i contenuti su cui puntare. Contenuti che ci permettono di coinvolgere la nostra community e allo stesso tempo convertire.
La metrica, come abbiamo visto, attribuisce un punteggio ai contenuti che pubblichiamo sulla base di ciò che abbiamo fatto in precedenza:
Ma come capire cosa ha influito sulle performance di quel contenuto?
Occorre cliccare sul dato e vedere quali metriche hanno inciso maggiormente: commenti o click? Condivisioni o reazioni?
In tal modo possiamo individuare la rubrica, narrazione o immagine che permette di ottenere una visibilità più ampia.
Quando ti imbatti nel punteggio di distribuzione, per far sì che tu possa sfruttarlo con efficacia, poniti sempre le seguenti domande:
Tenendo in considerazione tutti questi aspetti, potrai rivedere il tuo Piano Editoriale mensile per renderlo più performante ed efficace e concentrarti sulle rubriche o sui contenuti che generano un valore reale per i tuoi utenti, migliorando le performance della tua pagina.
Un ottimo strumento per i social media manager, ma anche per chi voglia capire un po’ di più come funzioni il misterioso mondo dei social!
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